Partenariat Carbone 4 x FranceTV Publicité

Créer un scoring carbone inédit des publicités télévisées : voilà le but de ce partenariat entre Carbone 4 et FranceTV Publicité. Une première en France dans le monde de la régie publicitaire.

Concrètement, il s’agit d’évaluer la “performance carbone” de produits promus devant des millions de téléspectateurs par les campagnes pub, sur la base de notre méthodologie #SCAP : établir un Score de Compatibilité avec les Accords de Paris, adaptée ici au secteur publicitaire.

En allant plus loin que la seule mesure de l’empreinte carbone et en la complétant par l’analyse des produits, leur usage et leur comptabilité avec la transition bas-carbone.

+200 campagnes publicitaires liées aux filières du transport et de la mobilité ont déjà fait l’objet d’analyse.

Cette initiative nous permet de mettre la lumière sur un sujet crucial : l’influence de la publicité dans les comportements de consommations alors qu’aligner nos habitudes à la trajectoire nationale de réduction de nos émissions est plus que jamais nécessaire.

"Moins les produits vantés par la publicité sont compatibles avec une faible empreinte carbone, plus le consommateur est l’objet d’injonctions contradictoires avec les discours publics sur la baisse des émissions de gaz à effet de serre." évoque notre associé Jean-Marc Jancovici.

La prochaine étape ? France Télévisions lancera prochainement un programme court récurrent pour guider son audience (30 millions en moyenne quotidienne sur France.tv) vers les bons gestes pour réduire son propre empreinte carbone. 

Carbone 4 tient à saluer cette opportunité de partenariat, et tout particulièrement Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, afin d’ouvrir une réflexion sur le secteur et évoluer les représentations et les choix de consommation vers des modèles plus soutenables.

Nous espérons qu’elle inspirera toutes les régies publicitaires, incitera les marques à une publicité plus vertueuse et à des modifications de pratiques plus sobres.

Pour en savoir plus, cliquez sur ce lien.

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